איך ממשיכים לבנות מיתוג מעסיק גם בתקופה של אי ודאות?
- 23 במרץ
- זמן קריאה 3 דקות
בימים מורכבים כמו אלה, קל לדחות תוכניות, לבטל מפגשים ולחכות לימים רגועים יותר.
אבל דווקא בתקופות כאלה יש ערך מיוחד ליצירת חיבור, משמעות ותחושת שייכות בתוך הארגון.
לאחרונה קיימתי סדנת צילום בנייד לשגרירי התוכן של חברת אורמת, במסגרת תוכנית מיתוג המעסיק שמובילות במקצועיות הדר צורף דה פאו וטלי מיכאלי.
מטרת המפגש לא הייתה רק ללמוד לצלם טוב יותר.
המטרה הייתה לתת לעובדים כלים פשוטים ליצירת תוכן אותנטי מתוך הארגון. כזה שמספר את הסיפור של אורמת דרך האנשים עצמם.
כדי לאפשר לכולם להשתתף למרות המצב, קיימנו את המפגש במתכונת היברידית. חלק מהמשתתפים הגיעו למפעל וחלק התחברו בזום.
הסדנה שילבה צילום בנייד, היפוך נקודת מבט, חשיבה יצירתית ויצירת תוכן, במטרה לחזק את קהילת השגרירים ולאפשר לכל משתתף לזהות סיפורים, רגעים ואנשים שראויים להיכנס אל התוכן הארגוני.
מה הקשר בין צילום בנייד למיתוג מעסיק?
כשעובדים לומדים לזהות רגעים מעניינים סביבם, לספר סיפור דרך תמונה ולתעד את מה שקורה ביום יום, הם הופכים לשגרירים אמינים הרבה יותר של הארגון.
במקום תוכן שמגיע רק מלמעלה, נוצר תוכן אנושי, אותנטי ומחובר למציאות.
תוכן שמספר על האנשים, התרבות הארגונית, החדשנות, שיתופי הפעולה והרגעים הקטנים שבדרך כלל נשארים מאחורי הקלעים.
תוכנית המשפיעניות של אורמת מובלת במקצועיות על ידי הדר צורף דה פאו וטלי מיכאלי. במהלך הסדנה תרגלנו:
📱 צילום בנייד ככלי לסטוריטלינג ארגוני.
👀 היפוך נקודת מבט וחשיבה יצירתית.
📸 זיהוי סיפורים ותכנים מתוך שגרת העבודה.
🎥 יצירת תמונות וסרטונים שמתאימים לערוצי התקשורת של הארגון.
🤝 חיזוק קהילת שגרירי התוכן של החברה.
ואז הגיעה האזעקה
המציאות הישראלית לא פסחה גם על המפגש הזה.
באמצע הסדנה נשמעה אזעקה ונאלצנו לעבור יחד למרחב מוגן.
אבל דווקא הרגע הזה המחיש בצורה הכי טובה את מה שניסינו ללמד לאורך כל היום.
יצירתיות לא מחכה לתנאים מושלמים.
גם כשעברנו למקלט, המשתתפים המשיכו לצלם, לשתף, לחשוב אחרת ולמצוא נקודות מבט חדשות.
זה היה רגע קטן שהפך לתזכורת גדולה.
לפעמים הדברים המעניינים ביותר נמצאים ממש מתחת לאף שלנו.
משפיעני אורמת - סדנה להכשרת שגרירי תוכן כך תיארה הדר צורף דה פאו את החוויה
"ובאמת, התלבטנו. המצב מורכב, לא כולם יכלו להגיע פיזית, וסדנה כזו היא סדנה מעשית... ובכל זאת בחרנו להמשיך. לא להתעלם מהמציאות ולא לעצור בגללה. פתחנו זום, אלתרנו, חשבנו אחרת, והמשתתפים פשוט זרמו איתנו. ברגישות, בגמישות, ביצירתיות.
גם מרחוק הם לקחו אותנו איתם למקלט ברגע של אזעקה, צילמו את הבריסטה בבית הקפה ונתנו למפגש הזה, אפילו בקצת, להסיח את הדעת מהמציאות.
דיברנו על צילום, עריכה, חשיבה יצירתית ועל כמה שהדברים הכי מעניינים נמצאים ממש מתחת לאף.
תודה גדולה למשפיענים המדהימים שלנו שבחרו להיות שם, כל אחד בדרך שלו."
כשההנהלה מגבה, התוכנית מצליחה
היה מרגש לראות לא רק את ההשתתפות והמעורבות של השגרירים, אלא גם את התמיכה של ההנהלה הבכירה בתוכנית.
התוכנית זכתה לשבחים מצד ליזה תבורי, סמנכ"לית משאבי אנוש בכירה, ונירית גרושקו, סמנכ"לית הנדסה, מו"פ וחדשנות, שהביעו הערכה לתוכנית ולצוות שמוביל אותה.
בעיניי, זו אחת הסיבות שתוכניות שגרירי תוכן מצליחות לאורך זמן.
כשיש חיבור בין העובדים, המובילים הפנימיים וההנהלה, נוצרת השפעה אמיתית.
ומה אמרו המשתתפים?
"היה מפגש מלמד ומהנה מאוד, עם זוויות צילום יצירתיות שגורמות לצאת מהקופסה ולהסתכל על דברים אחרת. תודה על חוויה מעשירה, במיוחד בימים אלו."
שמרית עמית, מהנדסת פרויקטים ומובילת הנדסת תהליכים
"תודה רבה נתלי על הסשן המעורר השראה והמלמד היום. סשן שהביא קצת אור בתקופה המורכבת הזו. היה נעים מאוד להכיר. ותודה רבה גם להדר ולטלי על הארגון והגמישות."
מעיין קרן צור, מנהלת חדשנות
"היי נתלי, תודה על הסדנה. יצאתי גם עם ידע חדש וגם עם תמונות שמוכיחות את זה."
אור גולדנברג, מהנדסת אבטחת איכות
תודה
תודה גדולה להדר צורף דה פאו ולטלי מיכאלי על ההובלה המקצועית של התוכנית.
ותודה לכל שגרירי התוכן של אורמת שבחרו להגיע, להשתתף, להתנסות ולספר את הסיפור של הארגון דרך העיניים שלהם.
כי בסופו של דבר, מיתוג מעסיק לא נבנה מקמפיינים.
הוא נבנה מאנשים.
מחפשים דרך יצירתית לחבר את העובדים או להכשיר שגרירי תוכן בתוך הארגון שלכם? הסדנאות של "מתחת לאף" מותאמות אישית לצרכים של כל ארגון, וניתן לקיים אותן בכל מקום בארץ ובעולם. בין אם מדובר במפגש במשרד, במתכונת היברידית או בפעילות בטבע, נתאים את הפעילות בדיוק אליכם. מוזמנים ליצור קשר לקבלת הצעת מחיר, ולתכנן יחד חוויה של היפוך נקודת מבט שתישאר עם העובדים הרבה מעבר ליום הסדנה.
תגובות