הכשרת שגרירי תוכן למשרד הכלכלה והתעשייה: כך מכינים את הפנים של ישראל לעולם
- 12 ביולי
- זמן קריאה 3 דקות
מה קורה כשנספח כלכלי נוחת במדינה חדשה?
רוב האנשים חושבים על פגישות עם חברות, כנסים, משלחות וחתימות על הסכמים. אבל היום, בעידן הדיגיטלי, כל נספח הוא גם שגריר תוכן.
כל תמונה שהוא מעלה, כל סרטון קצר שהוא מצלם וכל רגע שהוא בוחר לשתף, הופכים לחלק בלתי נפרד מהדרך שבה העולם רואה את החדשנות הישראלית, את התעשייה המקומית ואת האנשים שעומדים מאחוריה.
זו בדיוק הסיבה שהיה לי הכבוד להעביר סדנה ייחודית לנספחי משרד הכלכלה והתעשייה, רגע לפני יציאתם לשליחויות ברחבי העולם. המטרה לא הייתה ללמד צילום לשם צילום, אלא להעניק להם כלים מעשיים שיאפשרו להם לספר את הסיפור של ישראל בצורה מקצועית, אנושית ואותנטית.
משנים זווית: מחדר הישיבות אל השטח
במשך כמה שעות חדר הישיבות הפך למרחב של התבוננות אחרת. במקום מצגת ארוכה ותיאורטית, המשתתפים צללו לתוך סדרת משימות מעשיות שהלכו ונבנו זו על גבי זו בשיטת "מתחת לאף". כל משימה חשפה עיקרון נוסף בעולם יצירת התוכן, ובסופה הם כבר לא הסתכלו על הסביבה באותה הדרך.
התחלנו דווקא מהבסיס: לא מהמצלמה, אלא מנקודת המבט.
בתרגיל הראשון הם התבקשו לצלם את אותו האובייקט פעמיים. פעם אחת בדרך הרגילה, ופעם נוספת באמצעות היפוך הנייד ב-180 מעלות והצמדתו למשטח. תרגיל פשוט של כמה דקות, שהמחיש לכולם איך שינוי קטן בזווית ובגובה העדשה יכול להפוך תמונה שגרתית לפריים מסקרן ומלא עוצמה שמספר סיפור אחר לגמרי.
משם עברנו להבין שלא כל רעיון צריך להפוך לווידאו. לפעמים סטילס חזק יעביר מסר טוב יותר, ולפעמים דווקא וידאו דינמי, צילום בהילוך איטי או צילום בתנועה יצליחו להעביר תחושה שאי אפשר להעביר בתמונה אחת. המשתתפים למדו לבחור את הכלי הדיגיטלי המדויק לכל סיפור, ולא להפך.
סטוריטלינג בגובה העיניים: איך הופכים פעילות עסקית לתוכן מרתק?
בהמשך עסקנו בסטוריטלינג (Visual Storytelling) – איך הופכים פגישה עסקית, ביקור במפעל, כנס בינלאומי או מפגש עם יזם, לתוכן שאנשים ברשתות החברתיות באמת יעצרו בשבילו את הגלילה. דיברנו על יצירת עניין מנצח כבר בפריים הראשון, על בניית רצף תמונות הגיוני, על צילום אנשים בצורה טבעית ולא מבוימת, ועל הדרך להעביר רגש וחיבור אנושי גם כשמדובר בפעילות עסקית פורמלית.
אחד התרגילים החזקים בסדנה עסק במשימת הווידאו האישית. כל משתתף קיבל כרטיסיית משימה ייעודית ובחר שאלה אחת שנבנתה במיוחד עבור הנספחים:
למה בחרת דווקא בשליחות הזאת?
איזה ערך אתה רוצה להביא איתך לתפקיד?
מה אתה מקווה שאנשים בעולם יגלו על ישראל דרכך?
מה היית רוצה שיזכרו ממך בעוד כמה שנים?
במקום לשנן טקסטים או לדבר מתוך פוזיציה קשוחה, הם למדו לדבר באופן טבעי, בגובה העיניים ובאותנטיות מול המצלמה – בדיוק כפי שיידרשו לעשות כשהם ייצגו את ישראל מעבר לים וייצרו נוכחות דיגיטלית משפיעה.
הערכים שמסתתרים בתוך הפריים
החלק המרגש ביותר היה כשחזרנו אל הסטילס, אבל הפעם ממקום עמוק בהרבה. כל משתתף התבקש לבחור תמונה אחת שצילם במהלך היום, ולזקק דרכה את הערך האישי שהוא מביא איתו ליעד החדש שלו בעולם: סקרנות, יצירת חיבורים, חדשנות, הקשבה, אופטימיות, השפעה או אומץ.
המטרה הייתה להבין שתמונה טובה היא לא רק אסתטית – היא נושאת איתה רעיון וערך. והרעיון הזה הוא בסופו של דבר הזהות המקצועית והאישית שכל אחד מהם לוקח איתו למדינת היעד.
גם העבודה הקבוצתית הוכיחה את עצמה. באמצעות סדרות צילום קצרות המשתתפים המחישו את הפנים של ישראל דרך אינטראקציות אנושיות, תנועה, אור ומבטים קטנים, בלי ליפול לקלישאות מוכרות. זו הייתה דרך מופלאה לגלות איך מעבירים ערכים של שותפות, אנושיות וטכנולוגיה מתקדמת – בלי לכתוב אפילו מילה אחת.
כמה כיף היה לקבל בסיום הסדנה הודעה מרגשת מאחד המשתתפים, שמסכמת בדיוק את החוויה:
מה אומרים בשטח? "היי נתלי, תודה רבה על הסדנה המצוינת היום. שוב תודה!" שי פסקל, הנספח הכלכלי והמסחרי היוצא לסידני, אוסטרליה.
המטרה: להעניק ביטחון לראות "מתחת לאף"
מעבר לטכניקות, לזוויות ולעריכה, המטרה האמיתית של המפגש הייתה רחבה הרבה יותר: להעניק לנספחים ביטחון.
ביטחון להוציא את הנייד מהכיס גם באמצע לו"ז עבודה צפוף.
ביטחון לעמוד ולדבר מול המצלמה.
ביטחון לשתף רגעים מקצועיים מהשטח.
ובעיקר, להבין שהם לא צריכים צוות הפקה או ציוד יקר כדי לייצר תוכן דיגיטלי איכותי. הם פשוט צריכים לדעת לראות.
זו בדיוק המהות של שיטת "מתחת לאף". המטרה היא לא ללמד אנשים איך להפעיל את המצלמה, אלא ללמד אותם איך להתבונן על המציאות היומיומית שלהם. כי ברגע שנקודת המבט משתנה, גם הדרך שבה מספרים סיפור משתנה לחלוטין.
רוצים להפוך את העובדים והמנהלים שלכם לשגרירי תוכן?
בשנים האחרונות אני מלווה חברות מובילות, ארגונים ציבוריים, חברות ממשלתיות וגופים ביטחוניים בהכשרת שגרירי תוכן ומיתוג מעסיק.
הסדנאות שלי משלבות צילום סטילס, וידאו, סטוריטלינג, עמידה מול מצלמה, יצירת תוכן אותנטי, כלי בינה מלאכותית וחשיבה יצירתית. הכל נעשה באמצעות למידה חווייתית, דינמית ומעוררת השראה שבה המשתתפים לא רק מקשיבים, אלא יוצרים, מצלמים ומתנסים בעצמם לאורך כל הדרך.
אני מאמינה שהדרך הטובה ביותר ללמוד היא לצאת לשטח. לנסות, לטעות, לצחוק, ולגלות שבסופו של דבר, הסיפור הכי טוב של הארגון שלכם כבר נמצא ממש מתחת לאף.
אם גם הארגון שלכם רוצה להכשיר עובדים, מנהלים או שגרירי תוכן שיספרו את הסיפור שלו בצורה מקצועית, אותנטית ומעוררת השראה ברשתות החברתיות,
אשמח לבנות עבורכם סדנה מותאמת אישית
לחצו כאן ליצירת קשר, נעים להכיר! ונבנה את הסדנה הבאה שלכם
תגובות